南宫国际官网|百利好金业官网|当冥想成为生意有公司“闭眼”赚五亿

　　南宫28NG娱乐最新官网ღღღ✿◈，NG南宫官方网站ღღღ✿◈，南宫NG注册平台入口NG体育app下载有年轻白领每天睡前闭目静坐 20 分钟ღღღ✿◈，循着冥想音频中导师的指引进行放松ღღღ✿◈；也有睡眠障碍者南宫国际官网南宫国际官网ღღღ✿◈，尝试用冥想ღღღ✿◈、白噪音ღღღ✿◈、褪黑素的组合ღღღ✿◈，将自己带入梦乡ღღღ✿◈。社交媒体上ღღღ✿◈，临床心理学在读硕士现身说法ღღღ✿◈，称冥想是为数不多的心理自助技巧ღღღ✿◈，对于个人的情绪调节ღღღ✿◈，及思维垃圾的清理有帮助ღღღ✿◈。

　　同时ღღღ✿◈，也因为比尔 · 盖茨ღღღ✿◈、乔布斯ღღღ✿◈、桥水基金掌门人达利欧等商界巨擘的站台与呼号ღღღ✿◈。很多创业者正试图通过冥想提升工作效率ღღღ✿◈，拉近自己与成功的距离ღღღ✿◈。

　　塔罗牌ღღღ✿◈、星座学ღღღ✿◈、MBTIღღღ✿◈，年轻人热衷于尝试一切新鲜ღღღ✿◈、玄妙的事物ღღღ✿◈。冥想因其基于 心理学 的底层逻辑ღღღ✿◈，与体验者对效用的广泛认可ღღღ✿◈，在日常生活中有了更多的落地ღღღ✿◈。

　　据不完全统计ღღღ✿◈，国内头部冥想平台用户规模在 2020ღღღ✿◈、2021 年的年均增速达 2-3 倍ღღღ✿◈，同时 心理健康赛道 近年热度空前ღღღ✿◈，投融资从数量到规模都实现翻番ღღღ✿◈。

　　社交平台ღღღ✿◈、朋友圈里ღღღ✿◈，相关话题越来越多ღღღ✿◈；心理咨询机构ღღღ✿◈、瑜伽馆中ღღღ✿◈，冥想课程已成常规项目ღღღ✿◈。众人都在谈论冥想ღღღ✿◈：它的授课形式在线下线上ღღღ✿◈，呈现出怎样的面貌南宫国际官网ღღღ✿◈，其商业如何实现闭环？我们体验了一堂冥想课ღღღ✿◈，加入了一个数百人规模的会员群——潜水两天ღღღ✿◈，群内互动寥寥ღღღ✿◈。

　　国外头部冥想平台 Calm百利好金业官网ღღღ✿◈，如今年收入超 5 亿元人民币ღღღ✿◈，全球累计下载次数超 1 亿ღღღ✿◈。但刚起步的国内冥想市场ღღღ✿◈，或许仍需要先回答 如何活下去 这一问题ღღღ✿◈。

　　冥想适合作为瑜伽的课后放松ღღღ✿◈，二者本也有渊源ღღღ✿◈，都致力于修身养性ღღღ✿◈。 吴胃胃是一名健身爱好者ღღღ✿◈，她的第一节冥想课ღღღ✿◈，就发生在瑜伽馆ღღღ✿◈。

　　如今本地生活平台上ღღღ✿◈，不少瑜伽馆ღღღ✿◈、心理咨询机构ღღღ✿◈，都推出了冥想体验课南宫国际官网ღღღ✿◈。但在项目介绍和消费者评价中ღღღ✿◈，记者发现冥想课从上课场地ღღღ✿◈，到授课导师ღღღ✿◈，和瑜伽课使用的是同一套资源ღღღ✿◈。可以理解为ღღღ✿◈，冥想只是瑜伽的配套增值服务ღღღ✿◈。

　　至于单独的冥想课ღღღ✿◈，大多主打 1V1 导师授课 ღღღ✿◈，定价多在 100-500 元之间南宫国际官网ღღღ✿◈，但销量有限ღღღ✿◈。记者就冥想课咨询了其中一家瑜伽馆ღღღ✿◈，对方关于冥想相关问题ღღღ✿◈，如导师的冥想ღღღ✿◈、心理服务从业经验ღღღ✿◈、资质ღღღ✿◈，并未给出正面回答ღღღ✿◈，只是让我们先行预约体验ღღღ✿◈。

　　不过导师也解释ღღღ✿◈，冥想本身有诸多流派ღღღ✿◈，西式基于心理学原理ღღღ✿◈，而瑜伽配套的颂钵冥想源自印度ღღღ✿◈，更有东方色彩ღღღ✿◈，所以导师也大多是瑜伽老师ღღღ✿◈。

　　但并非每一个瑜伽爱好者ღღღ✿◈，都愿意尝试课后冥想ღღღ✿◈。胡雨称在集体氛围中百利好金业官网ღღღ✿◈，她无法集中注意力ღღღ✿◈，难以真正放松ღღღ✿◈。

　　吴胃胃大部分时候也不参与瑜伽班的课后冥想ღღღ✿◈，她认为瑜伽班的冥想ღღღ✿◈，仍是体验性质居多ღღღ✿◈，真正感到有用的话ღღღ✿◈，用户会回家独自去做ღღღ✿◈。

　　线下门店提供冥想场地ღღღ✿◈，设计课程ღღღ✿◈，在主营业务瑜伽课的商品标题中ღღღ✿◈，加入 冥想 关键词ღღღ✿◈。对瑜伽馆ღღღ✿◈、心理咨询机构们来说ღღღ✿◈，冥想也是热门流量词ღღღ✿◈，能带来更多的搜索匹配ღღღ✿◈。

　　冥想更适合私密进行ღღღ✿◈，诸如环境ღღღ✿◈、氛围ღღღ✿◈、音频资源ღღღ✿◈，乃至导师指引ღღღ✿◈，都可以自行在家中置备齐全ღღღ✿◈。线下门店提供的冥想服务ღღღ✿◈，缺乏让人买单的差异化价值ღღღ✿◈。 但吴胃胃表示ღღღ✿◈，线下的冥想生意其实并不好做ღღღ✿◈。

　　在电商平台上以冥想作关键词ღღღ✿◈，能匹配到关于冥想的书籍ღღღ✿◈、音频课程ღღღ✿◈，以及坐垫等ღღღ✿◈。很多家居用品店ღღღ✿◈，如今也开始卖起了冥想ღღღ✿◈、打坐的垫子ღღღ✿◈。有店铺客服向记者表示ღღღ✿◈，这两年来ღღღ✿◈，尝试冥想的人越来越多ღღღ✿◈，也越来越年轻ღღღ✿◈，单品的销量在稳步提升ღღღ✿◈。

　　当然ღღღ✿◈，并非每一个购齐了冥想道具的年轻人ღღღ✿◈，都能 自律 到底ღღღ✿◈。评论区里ღღღ✿◈，有消费者即表示ღღღ✿◈，坐垫在自己用了两次之后ღღღ✿◈，就成了猫窝ღღღ✿◈，质量不错ღღღ✿◈， 主子 很满意ღღღ✿◈。

　　刘畊宏直播健身ღღღ✿◈，带火了同款瑜伽垫和运动袜ღღღ✿◈，对健身而言ღღღ✿◈，装备是刚需ღღღ✿◈。但冥想不一样ღღღ✿◈，如果内心足够平静ღღღ✿◈，就不需要那么多 外物 ღღღ✿◈，外物只是方便让人进入状态ღღღ✿◈。

　　桔子 IT 数据显示ღღღ✿◈，据不完全统计ღღღ✿◈，截止 2022 年 4 月的一年时间里ღღღ✿◈，心理健康领域共计产生投融资 17 起ღღღ✿◈，总资金量超 15 亿元ღღღ✿◈。天眼查数据显示ღღღ✿◈，2022 年 3 月ღღღ✿◈，腾讯参与了知我探索教育科技（北京）有限公司旗下的泛心理品牌 KnowYourself 的 B 轮融资ღღღ✿◈，金额高达数千万美元ღღღ✿◈。

　　同样定位于互联网心理服务的 简单心理 ღღღ✿◈，背后公司北京竹间科技有限公司ღღღ✿◈，自 2014 年成立以来已收获 5 轮融资ღღღ✿◈，其中最新一轮融资同样发生在今年 3 月ღღღ✿◈。

　　不论是 KnowYourself 还是 简单心理 ღღღ✿◈，都在其平台推出了 冥想 课程与服务ღღღ✿◈。2016 年创立的冥想平台 潮汐 百利好金业官网ღღღ✿◈、NOW 冥想 ღღღ✿◈，并未公开最新的用户规模ღღღ✿◈，但早在 2019 年ღღღ✿◈，二者的注册用户数都已超千万ღღღ✿◈，大城市白领是其主要构成ღღღ✿◈，尤以女性居多ღღღ✿◈。新兴平台 FLOW 冥想 则在 2021 年 8 月ღღღ✿◈，完成了数千万人民币规模的天使轮融资ღღღ✿◈。

　　国内心理咨询服务需求和供给的不匹配ღღღ✿◈，催生了一系列互联网泛心理服务ღღღ✿◈，如线上心理分析ღღღ✿◈、咨询ღღღ✿◈、助眠等ღღღ✿◈，冥想也被归入其中ღღღ✿◈。而对比西方发达国家近 60 美元的人均精神健康年投入ღღღ✿◈，我国目前仅为 2 美元——对投资人而言ღღღ✿◈，这是市场的想象力ღღღ✿◈。

　　「电商在线」体验了上述各平台提供的冥想服务ღღღ✿◈，界面各有风格ღღღ✿◈，但服务却如出一辙ღღღ✿◈：在新用户首次登录时ღღღ✿◈，各平台会依据用户心理现状ღღღ✿◈、需求等进行一次问卷调查ღღღ✿◈，定制课程ღღღ✿◈；平台业务基本聚焦于 冥想课程 之上ღღღ✿◈，同时附带一些助眠的白噪音服务ღღღ✿◈。

　　与此同时ღღღ✿◈，各平台对课程的分类ღღღ✿◈，也遵循着相同的标准ღღღ✿◈：如按效果分类ღღღ✿◈，有减压ღღღ✿◈、助眠ღღღ✿◈、效率ღღღ✿◈、情绪ღღღ✿◈、关系乃至内心探索等ღღღ✿◈；按照应用场景分ღღღ✿◈，则有学习时ღღღ✿◈、工作前ღღღ✿◈、睡眠中ღღღ✿◈、公园漫步等ღღღ✿◈。

　　大部分免费课程ღღღ✿◈，类似于电商平台上的低价促销款ღღღ✿◈，用以拉新引流ღღღ✿◈。同时作为体验课ღღღ✿◈，推动后续付费课程的销售ღღღ✿◈。付费课和会员费ღღღ✿◈，是头部冥想平台们的主要营收来源ღღღ✿◈：

　　潮汐 的年费会员目前定价 228 元ღღღ✿◈，权益为会员课程ღღღ✿◈、专属白噪音ღღღ✿◈、睡眠故事等ღღღ✿◈。定价 298 元的 NOW 冥想 会员权益ღღღ✿◈，也大体一样ღღღ✿◈；

　　至于付费课程ღღღ✿◈，记者观察到 NOW 冥想公众号上ღღღ✿◈，如 情绪训练营 ღღღ✿◈、 睡眠改善训练 等课程定价不菲ღღღ✿◈，普遍在 200-400 元区间内ღღღ✿◈。但付费课程的高昂定价ღღღ✿◈，或许是为了给会员业务引流ღღღ✿◈：开通会员ღღღ✿◈，即可享受专属折扣ღღღ✿◈，甚至免费获取付费课ღღღ✿◈。

　　头部冥想平台们各自合作了不同的心理学ღღღ✿◈、冥想导师ღღღ✿◈，推出了如 打卡全额返现 ღღღ✿◈、 城市合伙人 （冥想课程分销）等营销手段ღღღ✿◈。但本质上ღღღ✿◈，其内容供给ღღღ✿◈、商业模式ღღღ✿◈，都趋于同质化ღღღ✿◈，一言以蔽之——卖课ღღღ✿◈。

　　从竞争层面分析ღღღ✿◈，心理咨询行业的核心竞争力ღღღ✿◈，在于从业者的专业ღღღ✿◈、资质与经验ღღღ✿◈，机构之间可以借此形成差异化ღღღ✿◈。但冥想服务行业ღღღ✿◈，基于普适课程的规模化销售逻辑ღღღ✿◈，似乎难有明确的质量高低之分ღღღ✿◈。冥想平台们ღღღ✿◈，仍困于同质化ღღღ✿◈。

　　在互联网从业者冬冬眼中ღღღ✿◈，国内冥想平台想通过付费课程或会员创收很难ღღღ✿◈。首先国内用户在虚拟服务付费ღღღ✿◈、知识付费等方面意愿低ღღღ✿◈。其次ღღღ✿◈，国内社交平台ღღღ✿◈、内容平台ღღღ✿◈，都有海量的内容供给和社群ღღღ✿◈。只要找对了组织ღღღ✿◈，就不会缺冥想课程资源ღღღ✿◈。

　　记者观察到小红书上关于冥想ღღღ✿◈，有 33 万条笔记ღღღ✿◈。顶部菜单还按场景和需求为内容进行了细分ღღღ✿◈，如 睡前 ღღღ✿◈、 晨间 ღღღ✿◈、 午休 ღღღ✿◈、 自我肯定 ღღღ✿◈、 情绪疗愈 等ღღღ✿◈。内容涵盖冥想课程分享ღღღ✿◈、心得体会交流ღღღ✿◈、好物推荐等ღღღ✿◈。评论区里ღღღ✿◈，冥想用户们招朋引伴ღღღ✿◈，搭建着站内外社群ღღღ✿◈。

　　目前小红书还在推广名为 疗愈便利店 的限时服务ღღღ✿◈：邀约平台上的冥想ღღღ✿◈、瑜伽 KOLღღღ✿◈，联合推出相关课程ღღღ✿◈，助推流量ღღღ✿◈。

　　豆瓣 冥想与自我 小组也有用户表示ღღღ✿◈，冥想的作用虽然经过广大用户的检验ღღღ✿◈。但它难以量化ღღღ✿◈，当然也就难以定价ღღღ✿◈。所以目前冥想用户们ღღღ✿◈，其实都在 薅羊毛 百利好金业官网ღღღ✿◈。

　　反映在财务端ღღღ✿◈，据 SensorTower 数据显示ღღღ✿◈， 潮汐 4 月份的全球流水为 6 万美元ღღღ✿◈，NOW 冥想 为 2 万美元ღღღ✿◈，平台们仍处于资本输血维生的阶段ღღღ✿◈。作为对比ღღღ✿◈，美国冥想平台 Calm 同期月收入已达 700 万美元ღღღ✿◈，2021 年收入更是超 8000 万美元（约合 5 亿人民币）ღღღ✿◈，全球下载量已超过 1 亿次ღღღ✿◈，最新估值接近 20 亿美元ღღღ✿◈，跻身独角兽行列（成立 10 年内ღღღ✿◈，估值超 10 亿美元的公司）ღღღ✿◈。差距可见一斑ღღღ✿◈。

　　冥想市场热度空前ღღღ✿◈，赚钱不力ღღღ✿◈，但年轻人为 心理咨询 的付费意愿并不低ღღღ✿◈。一方面ღღღ✿◈，国内三甲医院的精神卫生科ღღღ✿◈，常年一号难求南宫国际官网ღღღ✿◈。其次ღღღ✿◈，很多正规线下心理咨询服务机构ღღღ✿◈，已经将业务做到了淘宝上ღღღ✿◈。按销量排序下ღღღ✿◈，头部机构的月销量均在几千到几万单之间ღღღ✿◈。淘宝也在上方菜单栏ღღღ✿◈，做出了如心理疏导ღღღ✿◈、情绪压力ღღღ✿◈、情感分析等需求分类ღღღ✿◈。

　　心理咨询服务ღღღ✿◈，及细分的冥想服务ღღღ✿◈，都借助互联网平台ღღღ✿◈，辐射了足够巨大的用户规模ღღღ✿◈，获得了发展ღღღ✿◈。区别只是ღღღ✿◈，后者还需要找到让消费者买单的理由ღღღ✿◈。

　　中国心理卫生协会理事长马辛曾指出ღღღ✿◈，我国心理卫生服务的社会需求旺盛ღღღ✿◈，但是约 120 万的获证心理咨询师中百利好金业官网ღღღ✿◈，仅有 3ღღღ✿◈、4 万人在从事心理咨询专职或兼职工作ღღღ✿◈，心理咨询师缺口多达 130 万人ღღღ✿◈。

　　本质上ღღღ✿◈，冥想的持续升温ღღღ✿◈，源于正规心理咨询服务资源的巨大缺口ღღღ✿◈，这催动了年轻人进行 自我诊疗 ღღღ✿◈。

　　现象背后ღღღ✿◈，更应当思考ღღღ✿◈：如何提供更多ღღღ✿◈，更专业的心理咨询服务ღღღ✿◈；如何借助互联网平台南宫国际官网ღღღ✿◈，高效地撮合供需双方ღღღ✿◈；如何在心理咨询供给得到实质性改善前ღღღ✿◈，规范冥想这一业态ღღღ✿◈。

　　而对国内冥想平台们来说ღღღ✿◈，需要解决的首先是 生存 问题ღღღ✿◈：Calmღღღ✿◈、headspace 等国外同行的成功ღღღ✿◈，不代表其模式在国内就可以被轻易复制ღღღ✿◈。差异的用户画像和消费习惯ღღღ✿◈，使得国内平台仍需要基于本土市场ღღღ✿◈，有更多针对性的运营动作ღღღ✿◈。

　　国外 Calmღღღ✿◈，已经开始为合作的第三方心理健康机构提供服务百利好金业官网ღღღ✿◈。同时ღღღ✿◈，与大健康领域相关的实体商品如瑜伽服ღღღ✿◈、书籍的销售ღღღ✿◈，也慢慢成了其营收构成ღღღ✿◈。而国内平台营收结构仍单一ღღღ✿◈，除了冥想ღღღ✿◈、白噪音之外ღღღ✿◈，几乎没有其它业务ღღღ✿◈，但这二者ღღღ✿◈，又最难以实现差异化和变现ღღღ✿◈。

　　当然ღღღ✿◈，国内玩家们也有在进行一些尝试ღღღ✿◈。如 NOW 冥想 通过公众号ღღღ✿◈，为其企业微信群引流ღღღ✿◈，进行社群运营ღღღ✿◈。但记者入群两天ღღღ✿◈，群内从平台人员到用户ღღღ✿◈，都没有任何互动ღღღ✿◈，氛围堪称冷清ღღღ✿◈。

　　规范ღღღ✿◈、科学的冥想服务ღღღ✿◈，作为心理自助ღღღ✿◈，当然有其社会价值ღღღ✿◈。但在商言商ღღღ✿◈，冥想平台们在实现社会价值之前ღღღ✿◈，都得先考虑活下去ღღღ✿◈。